Semalt: Cómo llegar a la cima en el mercado occidental



Hoy, cuando las fronteras entre países se están difuminando, cuando puede hacer negocios desde cualquier parte del mundo, la promoción de sitios web en el extranjero se vuelve especialmente relevante. Los procesos de globalización ofrecen grandes perspectivas para las empresas que planean desarrollar su negocio en otras regiones.

Entrar en un nuevo mercado abre el acceso a la audiencia solvente de los países de la UE, Australia, Gran Bretaña, Canadá, Estados Unidos, Israel. La promoción de sitios web en estos países se está convirtiendo en una inversión que vale la pena. Cómo iniciar el proceso de promoción y cuáles son sus características en Occidente se discutirá en nuestro artículo. El propósito de esta guía es transferir conocimientos teóricos sobre cómo promover un sitio web en el extranjero.

Conceptos básicos de la promoción de sitios web en otros países

Pensando en cómo promover un proyecto en Occidente, un CEO especialista debe analizar claramente la situación, elegir herramientas efectivas para su trabajo y, lo más importante, apuntar al desempeño a largo plazo de las tareas. Además, durante la implementación de un proyecto en otros mercados, pueden surgir situaciones atípicas que, naturalmente, requieran soluciones originales. Un tipo de pensamiento analítico, autoorganización y perseverancia ayudarán en esto.

Al igual que en el país de origen, la promoción de sitios web en el extranjero se basa en dos direcciones: optimización de recursos internos y externos. Considérelos con más detalle.

Características de la optimización interna.

Al comenzar a trabajar en un proyecto, debe prestar atención al nombre de dominio. Es deseable que el nombre del recurso contenga algún tipo de pista para los usuarios, mediante la cual se pueda recordar y distinguir fácilmente de la competencia. Además, la palabra clave en el nombre se convertirá en una pista adicional para los motores de búsqueda. Las extensiones populares son .com o .fr regional y otras.

Comprometiéndose SEO para el mercado occidental y realizando la optimización interna, un especialista debe desarrollar un plan claro de sus acciones. Puede incluir las siguientes etapas:
  • Сompilación de un núcleo semántico y un mapa de relevancia. La escrupulosidad en esta etapa permitirá en el futuro obtener un mayor número de transiciones al sitio. Varias fuentes aconsejan incluir solicitudes comerciales (para atraer a un público interesado que ya esté familiarizado con el producto) e informativas (para ampliar el número de clientes potenciales)
  • Optimización de metaetiquetas. Al planificar la promoción de SEO en el extranjero, un especialista debe definir claramente las consultas clave, colocarlas en metaetiquetas, esto ayudará a clasificar en los motores de búsqueda y mejorar la capacidad de clic del fragmento;
  • Llena de contenido. Es importante considerar aquí que los textos deben estar escritos inicialmente en un idioma extranjero, y no traducidos de otro, especialmente de forma automática. El consumidor siente muy sutilmente el estilo del recurso y los textos traducidos jugarán un mal papel para la legibilidad general. El resto de los requisitos son estándar: alta unicidad, un porcentaje suficiente de palabras clave, beneficio para el lector;
  • Trabaja en usabilidad. Lo que importa aquí es la visualización en dispositivos de varios tipos, una estructura clara e intuitiva, velocidad de descarga, etc. Idealmente, un usuario debería poder ingresar a cualquier página con solo 3 clics;
  • Atención a las nuevas tecnologías. Cabe recordar que los países occidentales van un paso por delante. En particular, la promoción de sitios web en el extranjero requiere necesariamente tener en cuenta un gran porcentaje de búsquedas por voz realizadas desde dispositivos móviles.
Como ejemplo para la última etapa, también puede recordar páginas AMP: páginas aceleradas para cargar en dispositivos móviles, hasta ahora rara vez puede encontrarlas en recursos nacionales, a diferencia de los sitios extranjeros.

Diferencias de optimización externa

Ahora, en recursos de calidad incomprensible, puede encontrar información de que la promoción del sitio web en el extranjero no se lleva a cabo mediante la construcción de la masa de enlaces. Pero esta no es información del todo precisa. Muy a menudo, es distribuido por aquellos que no han tenido en cuenta las peculiaridades de colocar enlaces en países occidentales, donde se presta gran atención al cumplimiento de los estándares, la propiedad intelectual y la ética empresarial.

Los expertos aconsejan usar solo "blanco" enlaces, publicarlos en diferentes fuentes: blogs, foros diversos, sitios autorizados con temas similares, redes sociales, catálogos. Solo un enfoque integrado dará un buen resultado. Puede aumentar su clasificación publicando enlaces ancla y no ancla con una gran lista de solicitudes en sitios de donantes de renombre que operan en el mismo nicho temático. La proporción de enlaces de diferentes tipos debe ser aproximadamente 50/50.

Cómo organizar el proceso de promoción en el exterior

A continuación, consideraremos en detalle cómo promocionar el sitio en el exterior, en qué etapas debe consistir el trabajo.

Analizando un nicho

En la etapa inicial del SEO en el mercado occidental, es necesario entender claramente dónde trabajar, cuáles son las condiciones competitivas. El análisis se realiza sobre los siguientes temas:

1. ¿Qué consultas en el nicho temático seleccionado son de alta, media y baja frecuencia? ¿Cómo se forma la parte superior?

Encontrar respuestas a estas preguntas le ayudará a determinar de inmediato con quién tendrá que competir. Será importante evaluar cómo están representados los principales competidores en la región de promoción. Un asistente eficaz en esta etapa será AdPreview de Google. Para trabajar en él, deberá especificar palabras clave, localización, idioma y tipo de problema. El informe mostrará cómo se forma la clasificación de recursos, si la lista difiere según las solicitudes, qué metaetiquetas se utilizan.

2. ¿Cuál es el perfil de enlace de la competencia?

Para el análisis será relevante el número total de enlaces, desde qué dominios se configuran las transiciones, cuál es el tema de este último. Es importante mirar las listas de anclaje y compararlas.

Si planea una promoción de SEO en Occidente, tendrá que averiguar la calidad de los enlaces. Utilizar el Panel de control de SEO dedicado para hacer este análisis. Este dato será especialmente significativo, porque, muy probablemente, un especialista en SEO se enfrentará a un mercado desconocido para él, tendrá que evaluar de inmediato el costo de colocación en un recurso en particular, encontrar dominios gratuitos.

3. ¿Cuáles son las características del tráfico orgánico de la competencia?

Además de los datos sobre la asistencia y las fuentes de referencia al sitio, el análisis en esta dirección ayudará a elaborar un retrato sociodemográfico de la audiencia: su comportamiento, región, edad, género, etc. diferencias. La práctica muestra que se pueden obtener datos fiables Panel de SEO dedicado de marca blanca basado en tecnologías Semalt.

4. ¿Qué contenido se aloja en los recursos de la competencia?

Es importante averiguar qué tipo de contenido se utiliza con mayor frecuencia en el nicho temático seleccionado en la región de promoción. Después de revisar los textos, saque conclusiones sobre cuán útiles son, cómo están estructurados. ¿Con qué frecuencia aparecen nuevas publicaciones? ¿Hay secciones informativas en los sitios (noticias, blog, etc.)? En esta dirección, las diferencias de promoción en el exterior serán bastante notorias.

Todo esto ayudará a formar una estrategia clara para promover un recurso web en una nueva región.

Armando el núcleo semántico


Esta es una de las etapas que más tiempo requiere, pero muy significativa. Al planear avanzar a Occidente, un especialista debe definir claramente la semántica del recurso, seleccionar consultas de baja, media y alta frecuencia. Este último se puede encontrar utilizando el Planificador de palabras clave de Google, y el DSD.

Agrupación de consultas

Después de recopilar el núcleo semántico, el Especialista en SEO recibe una gran lista. Pero no está "vinculado" a páginas individuales del sitio, todavía no está claro cómo utilizar los datos recopilados. Esto ayudará a agrupar las consultas en grupos, basándose en el análisis no solo de su semántica, sino también de la distribución en los resultados principales.

El resultado de esta etapa de promoción de sitios web en el exterior será un conjunto de frases que deben coexistir en un solo texto para que los algoritmos de búsqueda clasifiquen adecuadamente los recursos. Con base en esta información, se preparan asignaciones para redactores publicitarios.

Creamos contenido



También es una etapa bastante importante, que tiene sus propias particularidades para la promoción en el exterior. Para lograr el máximo rendimiento, debe recordar estas reglas:
  • la redacción de textos y, al menos, la edición y revisión de los mismos debe confiarse únicamente a un hablante nativo. El desconocimiento de determinadas características culturales o matices del uso de palabras puede generar problemas de comprensión por parte del usuario. Se pueden encontrar buenos redactores de habla inglesa en los intercambios, guru.com, upwork.com, etc.
  • el texto debe estar escrito por una persona que esté bien versada en el tema. Por lo tanto, anteponga la calidad y la experiencia;
  • hoy, estructurar e intercalar diferentes tipos de contenido es muy importante. El material estructurado se ve mucho mejor en la página, con resaltados gráficos, complementados con imágenes de alta calidad, infografías;
  • las palabras clave son necesarias para encajar de forma natural en el texto. En un entorno altamente competitivo, especialmente en el mercado occidental, se espera que un sitio sea útil, simple y legible.
Para los sitios enfocados a la promoción en Occidente, al principio no es necesario crear una gran cantidad de páginas. Lo principal es que el contenido es de alta calidad. En el futuro, será posible desarrollar el recurso.

Construimos la masa del enlace


Al participar en la promoción de sitios web en Occidente, un especialista también debe ocuparse de los enlaces adecuados. Nadie dará una respuesta exacta a la pregunta de cuántos debe haber para un alto rango. Esta es la manifestación de la habilidad de un profesional que realizará una evaluación cualitativa del nicho temático y planificará una estrategia competente para construir la masa de enlaces.

Para publicar enlaces, use:
  • sitios temáticos que son populares en la región de promoción seleccionada;
  • varios sitios gratuitos: catálogos, comentarios, foros, etc .;
  • recursos que se consideran shareware: blogs donde se aceptan publicaciones de invitados;
  • sitios pagados.
La promoción de sitios en el extranjero se diferencia del mercado local en que en los países occidentales se utilizan con mayor frecuencia sitios satélite, que se crean especialmente para una o varias consultas clave. La tarea de estos recursos es atraer tráfico.

Conclusiones

Es bastante difícil promocionar un sitio web en el extranjero debido a razones objetivas. Pero si tu encomendar el trabajo a profesionales y siga sus recomendaciones, puede lograr buenos resultados. Para ello, deberá cumplir con los siguientes 5 requisitos:
  • eliminar fallas técnicas;
  • prestar atención a la configuración del multilingüismo y GEO;
  • trabajar el núcleo semántico con especial cuidado;
  • asegurar que el contenido de calidad esté escrito de una manera culturalmente sensible;
  • se presta especial atención a la optimización externa.

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